形式与内容统一。一个出色的网站建设势必是形式与内容的完美结合。多媒体形式需要符合网站主题的需要, 不可以只有花哨的表现形式而脱离实质内容, 也不可以只求内容而缺少美的表现。要确保网页上的每个元素都有存在的必要性。用多媒体的形式表现网页的内容应考虑推广客户端的传输速度。为了艺术性而追赶时髦用多媒体元素, 虽然达到了其形式美的成效, 但因为花哨的表现内容下载时间过长, 用户失去耐心, 结果事与愿违。而且好看的外观需要与实物相符合, 用户从网站上看到的图片与实质收到的产品差距太大, 会产生被欺骗的感觉, 影响企业在买家心目中的形象。
