当今国际市场角逐日益激烈,新兴崛起的中国跨国企业在国外市场面临更多机会与挑战,企业国际网站制作对提高其对外传播效能发挥要紧用途。中国企业可以考虑从以下几个方面加大国外网站制作。
第一,对目的国市场进行调查,依据目的国文化特征,针对凸显的文化差异,推行国外网站跨文化适应调整。只有在网站传播过程中维持文化敏锐性,精准把握目的国受众的文化价值偏好与诉求,并在网站建设与内容设置上做出相应的调整,才能更准确地剖析受众需要、更有效地进行商务交流。第二,向具备成功跨文化传播经验的跨国企业学习,不断提升网站跨文化传播水平。除向其他国家跨国企业学习成熟的跨文化传播经验以外,不少中国企业已打造相对成熟的跨文化传播模式,并在国外传播中对其国外网站进行了相对全方位的跨文化适应性调整。与海外跨国企业相比,中国企业成功的跨文化传播经验可为其他走出去的中国企业提供更直接有效的参考与指导。
另外,本研究在有关文化理论基础上构建了公司网站文化价值剖析框架,对网站文化价值内容做出细致剖析。剖析框架涵盖了公司网站较为凸显的文化标识,并且具备较佳的信度与效度。期望本研究建构的剖析框架和相应编码表能为公司网站运营职员针对网站及其他互联网社交媒体文化价值内容进行剖析解析乃至跨文化适应性调整提供有益参考。公司网站运营职员对网站文化内容进行测试继而进行有效调整是提高互联网跨文化传播效能的基石。
